NFT y vino: ¿Cómo llegamos aquí?
El primer NFT (hablaremos de lo que significa ese término en un momento) fue creado en 2014 por el artista digital Kevin McCoy en sociedad con Anil Dash, entonces consultor de casas de subastas.
Era un video clip corto que McCoy había hecho con su esposa y Dash pagó $4 para comprarlo como parte de una demostración en vivo sobre cómo monetizar gráficos en el New Museum of Contemporary Art de Nueva York.
El principio central era dar a los artistas más control sobre su arte digital, pero ni McCoy ni Dash previeron la fiebre del oro que se convertiría.
En el mundo del arte se convirtió constantemente en una fuente tanto de empoderamiento como de ingresos. A principios de 2021, los músicos, a quienes se les cortó su principal fuente de ingresos (es decir, las giras) debido a la pandemia de Covid-19, se subieron al carro con actos como Grimes, 3LAU, Steve Aoki, El fin de semana, Reyes de Leon y más todos ofreciéndoles. De repente, los NFT estaban en todas partes.
Los NFT son la tendencia tecnológica más candente de 2021: pero ¿qué son exactamente?
NFT significa ‘token no fungible’, una frase ciertamente fea y torpe. Pero eso no nos lleva más cerca de lo que realmente significa.
Un artículo ‘fungible’ es una mercancía que es idéntica a otras y, por lo tanto, es intercambiable. Los ejemplos citados con frecuencia tienden a ser la moneda (una moneda de 1 libra es, de hecho, idéntica a otra moneda de 1 libra) o la compra de acciones ordinarias en una empresa.
Entonces, la parte ‘no fungible’ aquí significa algo que es único, mientras que la parte ‘token’ puede ser cualquier elemento digital (o incluso del mundo real). Ese elemento digital podría ser una canción, una imagen o un video. Incluso podría ser una experiencia.
Los NFT pueden tener un valor cultural (como una obra de arte exclusiva o de edición limitada), pero también tienen un valor comercial; como tales, pueden revenderse si el mercado determina que su valor ha aumentado.
Estas ventas ocurren principalmente en la cadena de bloques Ethereum, una red descentralizada para comerciar con Ether. En términos de criptomonedas, Ethereum es un poco como Pepsi para Coca-Cola de Bitcoin.
Los NFT vienen con certificados de propiedad y autenticidad que, debido a que existen en la cadena de bloques, no se pueden piratear ni clonar, al menos en teoría.
Si bien los artículos digitales se pueden replicar y copiar sin cesar, los certificados de propiedad y autenticidad no. Estos son los que dan a los NFT su verdadero valor.
NFT y vino: ¿un gran maridaje?
La venta de arte digital o participaciones en los derechos de autor de la música podría acaparar los titulares, pero eso no ha impedido que el negocio del vino ingrese a la carrera de obstáculos NFT este año.
El servicio de vino en línea Yahyn lanzó lo que denominó ‘la primera asignación de vino NFT del mundo’ en abril, en parte para ofrecer una sensación de seguridad a los clientes.
El mismo mes, Yao Family Wines combinó su vino premium The Chop con un coleccionable digital NFT, limitado a 200 lotes, con la botella n. ° 11 (en homenaje al número que usó Yao Ming en su carrera en la NBA) teniendo su propia subasta especial.
En mayo, el periódico telégrafo informó que el viñedo de Flavien Darius Pommier en Burdeos estaba vendiendo imágenes digitales de botellas de vino por £ 300 y más, con planes para ofrecer NFT vinculados a cada cosecha.
De nuevo en abril, BitVino creó pixel art basado en una amplia gama de vinos célebres, raros e icónicos. Se han creado mil y se venderán de forma continua en gotas de 50.
En julio de este año, Chateau Angélus vendió un NFT que garantizaba la propiedad de un barril de Angélus 2020 junto con obras de arte digitales originales en 3D de las campanas utilizadas en sus etiquetas y empaques.
Esta venta de NFT es significativa ya que va más allá de las obras de arte y la procedencia del vino para incluir una experiencia en la que el comprador del NFT puede visitar el viñedo para seguir el progreso del vino desde la recolección de la uva hasta la degustación.
“Ofrecer nuestros vinos a través de un NFT es una oportunidad para conectarnos con los nuevos jugadores del mercado y explorar nuevos hábitos de consumo”, dijo Stéphanie de Boüard-Rivoal, copropietaria y directora ejecutiva de Château Angélus.
¿Cuál es el punto de una NFT centrada en el vino?
Naturalmente, con cualquier tendencia tecnológica, hay una carrera para capitalizar la exageración y una carrera simultánea hacia el abismo en términos del valor cualitativo (y comercial) del NFT a la venta.
Los vendedores ambulantes de aceite de serpiente digital son inevitables. Pero una vez que los oportunistas salen tan rápido como entraron, las NFT pueden aportar mucho al negocio.
La mayor ventaja es que pueden ayudar a combatir, o al menos cauterizar, algunos de los fraudes en la venta de vinos.
En 2016, un informe de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea estimó que la producción de licores y vinos falsos les costaba a las empresas de la UE 1.300 millones de euros al año.
Como los NFT están vinculados a la cadena de bloques, están a salvo de manipulaciones, o lo más cerca posible. Con la venta de un NFT (vinculado tanto a un producto del mundo real como virtual) hay un sello de autenticidad y una garantía de procedencia que no es posible en transacciones ‘normales’.
El NFT podría operar como un tipo de marca de cometa, demostrando que algo es lo que dice ser.
Aparte de la falsificación, hay una amplia gama de otras posibilidades aquí.
La venta de obras de arte, o variaciones de obras de arte, ya está ocurriendo, pero esto podría extenderse a la venta de acciones en marcas registradas vinculadas a vinos y bodegas célebres, dando a los compradores el derecho a presumir sobre estos elementos intangibles que son parte del mundo y la cultura del vino.
Esto podría extenderse a la compra de una acción en una bodega o incluso una participación en la cosecha de un año determinado.
“Hemos agregado al paquete muchos servicios y experiencias a medida en torno a Angélus, su entorno específico y, por supuesto, algunas experiencias en cooperación exclusiva con nuestro chef, Alexandre Baumard”, explicó de Boüard-Rivoal del Château Angélus NFT.
Una gran parte del comercio de NFT es para que los fanáticos, de un artista, un músico o incluso una bodega, se hagan con algo exclusivo. Eso podría ser un elemento digital, pero también podría ser una experiencia, como ayudar a crear una nueva combinación o participar en el nombre y el diseño visual de una nueva marca.
Todas estas son formas de monetizar el vino más allá de lo que realmente contiene la botella.
Y como los coleccionistas de vinos finos, puede haber una estrategia de inversión. Los NFT se pueden comprar de nuevas marcas para ayudarlas a despegar, una nueva forma de financiación colectiva, pero también como una especulación sobre su potencial futuro.
‘Es importante adoptar nuevas tecnologías y ser proactivos cuando se trata de prepararnos a nosotros mismos y a la propiedad para el futuro’, dijo de Boüard-Rivoal sobre las oportunidades aquí.
“La pandemia ciertamente aceleró este proceso de digitalización en general: digitalización de las ofertas a los consumidores, en nuestras comunicaciones actuales, etc. Es una cuestión de adaptación, como siempre.
