Por Carl Giavant
Tengo nostalgia por la radio. Siempre he tenido música en segundo plano o en primer plano desde que era adolescente. No puedo hacer una comida hasta el día de hoy sin escuchar música mientras cocino y como telón de fondo para mis actividades diarias. Los podcasts, por otro lado, se han convertido en mi contenido favorito para hacer ejercicio. Hay mucho que aprender, y todo está ahí afuera. Tardé en reconocer el valor de los podcasts sobre vinos, pero en los últimos 10 años he reconocido ese medio como una parte importante de mi alcance en los medios. Busco podcasters de entrevistas interesados en presentar a mis clientes en sus plataformas de radio de vinos en línea. ¿Por qué? Por favor, sigue leyendo.
Los medios digitales se han generalizado y las personas consumen noticias e información de diferentes maneras. Los podcasts son el único medio que se acerca a la multitarea: cocinar, hacer ejercicio, pasear al perro mientras se escucha son excelentes ejemplos, y todos sabemos cómo a los humanos nos encanta intentar realizar múltiples tareas.
Apple lanzó el primer servicio de transmisión de audio, es decir, podcast (iPod + transmisión) en 2005, y el año pasado duplicó el modelo comercial al ofrecer servicios de suscripción a creadores de contenido que distribuyen millones de podcasts a sus oyentes. Spotify y Sirius son otros grandes servicios que ofrecen colecciones seleccionadas de podcasts a través de aplicaciones o en línea. Según una investigación publicada en el Wall Street Journal el año pasado, es un negocio de mil millones de dólares con más de 100 millones de estadounidenses escuchando.
Hay muchos programas de radio basados en la web relacionados con el vino que las bodegas y los profesionales de la comunicación deberían buscar, especialmente aquellos que ofrecen entrevistas personalizadas, chats de paneles de degustación y debates. Investigo y programo entrevistas de podcast para mis clientes, y les recomiendo que participen y luego las compartan en el sitio web y las plataformas sociales de la bodega. Estoy particularmente interesado en anfitriones que hagan su propia investigación y estén dispuestos a colaborar en ideas para historias y temas de entrevistas.
Los mejores podcasts relacionados con el vino para ver ahora mismo
Algunos de mis podcasters favoritos incluyen Ray Fister’s La vida entre las videsAllison Levine Banda sonora del vinoy Katherine Cole Los cuatro mejores, Podcast de vinos. Rich Schmidt, director de la Universidad de Linfield de la Archivos de historia del vino de Oregón ha estado ejecutando una serie especializada de videos y podcasts con influyentes enólogos, viticultores y consultores en Oregón durante varios años. También disfruto de Andy Harris Espectáculo de restaurante SoCal en la estación Angels Baseball Radio, que combina radio en vivo y grabaciones de podcasts de personalidades de restaurantes y vinos. Envíeme un correo electrónico si está interesado en otros podcasters de vino que me gustan en este momento.
Como introducción para ser un orador efectivo, me gusta sugerir que los enólogos ofrezcan su tiempo en paneles en seminarios y conferencias de la industria del vino para establecerse como expertos; y participar en entrevistas virtuales, salas de chat, seminarios y paneles de degustación para establecer realmente sus temas de conversación. Estos pueden ser divertidos, educativos y útiles para conseguir y mantener su marca, así como una forma de prepararse para el podcasting con profesionales de los medios.
¿Por qué Internet Wine Radio? Hay varias razones.
Los podcasts están listos cuando tú lo estés. Y es personal, ya que opta porque el tema es de su interés. A diferencia de la radio AM y FM tradicional que transmite programas en vivo en momentos específicos, puede consumir contenido cuando lo desee, ya sea descargado o en streaming.
Los podcasts son íntimos. De hecho, hay pocas experiencias humanas que lo sean más que la voz humana. Esto se destacó durante la pandemia de 2020. Se produce una forma de corriente de conciencia o riffing entre el entrevistador y el entrevistado o panel, especialmente en el caso de programas en vivo. Y seamos realistas, estamos intrigados por la voz humana, mientras que a veces las personas nos distraen cuando estamos en persona.
La tecnología está fácilmente disponible. Las plataformas de alojamiento de podcasts como Apple Podcasts, Wix, Spreaker, Spotify y SoundCloud están fácilmente disponibles y conectan su analógico con el mundo digital. Las plataformas de video como Twitch, Periscope y Zoom se pueden grabar y transcribir a contenido de audio. Facebook e Instagram Live son otras opciones familiares y fáciles de usar para el consumidor, y también se pueden transcribir.
Este es el llamado a la acción: propietarios de bodegas, comercializadores y enólogos. Salga y haga que se escuchen sus voces, ya sea configurando sus propias grabaciones de podcast o trabajando con profesionales de los medios que pueden ayudarlo a contar su historia. Aumente la visibilidad de la marca de su bodega, de forma audible, para obtener nuevas audiencias de transmisión.
¿Tienes un podcast favorito relacionado con el vino? ¿Qué lo hace destacar para ti? Siéntase libre de compartir con el resto de la comunidad en la sección de comentarios a continuación.
Carl Giavanti es publicista de bodegas con experiencia en marketing de DTC. Va a cumplir 14 años como consultor de bodegas. Carl ha estado involucrado en marketing empresarial y relaciones públicas durante más de 25 años; originalmente en tecnología, marketing digital y gestión de proyectos, y ahora como consultor de relaciones con los medios de la bodega. Los clientes están o han estado en Napa Valley, Willamette Valley, Walla Walla, Columbia Valley y Columbia Gorge.
Estás leyendo “Podcasts de vinos: cómo crear conciencia de marca a través de la radio por Internet” Volver arriba
estrategia de marketing de bodegas, mejores podcasts de vinos: directorio de bodegas en línea
Si disfrutó de este artículo, asegúrese de registrarse en Winetraveler.com de forma gratuita para interactuar con la comunidad y obtener inspiración para viajar por todo el mundo, y asegúrese de seguirnos en Instagram.
