¿Cómo terminaste aquí?
Llegué a la Toscana en 1988. Quería conocer mejor Italia y estudiar el idioma italiano. Escuché que el consorcio Chianti Classico estaba buscando una persona de relaciones públicas y pensé que sería una buena oportunidad para optimizar mi estadía en Italia. ¡Nunca pensé que el vino se convertiría en mi vida!
Durante casi 10 años, promocioné Chianti Classico en todo el mundo. La promoción del vino estaba en etapas incipientes en esos años. Luego, en 1997, me di cuenta de que los productores tenían necesidades diferentes, que necesitaban promover su marca, no solo su denominación regional, y así fundé Thurner PR. Junto con mi equipo, trabajo en estrategias de comunicación, relaciones públicas internacionales y redes sociales.
¿Qué es lo mejor de tu trabajo?
Me encanta ser parte de las propias bodegas y sus interesantes proyectos, donde puedo aportar toda mi creatividad y experiencia internacional. Me encanta estar en contacto con la naturaleza y conocer gente… hay tantas personalidades interesantes en el mundo del vino. Y, por supuesto, tengo la suerte de poder visitar lugares maravillosos y probar muchos vinos fantásticos.
¿Y lo peor?
Probablemente cuando tengo que tratar con gente que no es muy apasionada por el vino.
¿Cuál es el concepto erróneo más común acerca de su trabajo?
No todo son eventos, viajar, conocer gente, visitar buenos restaurantes y degustar grandes vinos. También hay una gran cantidad de investigación, redacción, corrección, informes y búsqueda de soluciones diplomáticas. A veces me siento como un servicio de emergencia.
¿Qué consejo le darías a alguien que quiere tener éxito en las relaciones públicas del vino?
En primer lugar, debe amar el vino y la comida, luego debe saber idiomas. Debes ser curioso, creativo, dispuesto a mejorar, siempre, y tener buenas habilidades de escritura. Tienes que ser un solucionador de problemas, sensible y diplomático, y sin necesidad de ser el centro de atención. A veces digo, un poco en broma, que más que comunicación hay que estudiar psicología. Y, sin atajos, por favor. Para establecer relaciones buenas y duraderas tanto con los productores como con la prensa, debe ser confiable, transparente y honesto, un verdadero ‘socio en el crimen’.
¿Cuál fue tu mejor momento?
Uno de los muchos recuerdos especiales es del final de un evento de prensa internacional que organicé en la Enoteca Pinchiorri en Florencia. Después de una cata de los vinos más magníficos, el patrón de la Enoteca, Giorgio Pinchiorri, abrió un magnum de Château d’Yquem 1928. ¡Felicidad, pura emoción!
¿Y tu mayor error?
Quizá mi equipo y yo nunca dedicamos suficiente tiempo a promocionarnos. Toda nuestra energía y pasión está enfocada en ‘nuestros’ clientes.
¿Cuál es el vino que recomiendas con más frecuencia a tus amigos?
Profesionalmente nací en Toscana, y Sangiovese siempre está en mi corazón. Pero la lista de variedades y estilos de uva que amo es larga. Sobre todo, me encantan los vinos que hablan de sus zonas de cultivo, y este es el consejo que doy más a menudo.
Ursula Thurner, nacida en Austria, es la fundadora y propietaria de Thurner relaciones públicasuna agencia internacional de relaciones públicas y estrategia de comunicación con sede en Florencia que celebrará su 25 aniversario el próximo año.
Su agencia, compuesta por ocho mujeres, trabaja con nombres líderes en la industria del vino italiano, incluidos Pio Cesare, Ornellaia, Masseto, Ricasoli, San Leonardo, Giodo y Tasca d’Almerita.
